On, la marca de Federer que ha convencido a Mbappé para romper su histórico contrato con Nike
Kylian Mbappé ha protagonizado uno de los movimientos más impactantes del marketing deportivo de la última década. El delantero del Real Madrid y capitán de la selección francesa ha puesto fin a una relación de casi veinte años con Nike —que comenzó cuando tenía ocho o nueve años— para firmar con On, la marca suiza de calzado y ropa deportiva que cuenta con la participación de Roger Federer desde 2019.
El anuncio se realizó el viernes 18 de septiembre de 2026 y comprende un paquete que combina una compensación en efectivo con una participación accionarial en la compañía. Con este acuerdo, Mbappé se convierte en embajador global de On y colaborador directo en el desarrollo de las primeras botas de fútbol de la marca, previstas para su lanzamiento en 2027.
Un nuevo socio para On: Kylian Mbappé
La firma no solo representa un cambio de patrocinador para el futbolista francés, sino que marca la entrada oficial de On en el mundo del fútbol, un sector dominado históricamente por gigantes como Nike, Adidas y Puma. La estrategia refuerza el modelo de negocio de una empresa que, desde su fundación en 2010, ha pasado de ser un fabricante de zapatillas de running a una marca que colabora con figuras de primer nivel, entre ellas Federer y el exdelantero Thierry Henry, quien actúa como director de fútbol de la compañía.
Detalles del acuerdo
- Compensación económica en efectivo (cifra no revelada).
- Participación accionarial que convierte a Mbappé en accionista de On.
- Rol activo en el diseño, pruebas y lanzamiento de la primera línea de botas de fútbol, programada para 2027.
- Mbappé rechazó una renovación con Nike estimada en alrededor de 20 millones de euros anuales, optando por un proyecto que le ofrece mayor influencia sobre el producto final.
El fichaje se alinea con la visión de On de expandir su presencia más allá del running, apoyándose en la credibilidad y el alcance global de atletas emblemáticos para impulsar su crecimiento en nuevos mercados.
On Running: origen y evolución
On, conocida simplemente como On, fue fundada en 2010 en Zúrich por el triatleta Olivier Bernhard junto a los ingenieros David Allemann y Caspar Coppetti. La compañía introdujo una tecnología de amortiguación basada en “nubes” huecas en la suela, que brinda una pisada ligera y reactiva. Durante sus primeros años, On se posicionó como una marca premium de calzado y ropa para corredores, destacando por su diseño minimalista y su énfasis en la innovación y la sostenibilidad.
El crecimiento fue rápido tanto en Estados Unidos como en Europa, y en 2021 la empresa debutó en la Bolsa de Nueva York. A diferencia de los grandes conglomerados deportivos, On ha construido su identidad alrededor de la tecnología y la estética discreta, lo que le ha permitido atraer a consumidores dispuestos a pagar más por la percepción de innovación.
Roger Federer: de imagen a accionista
El punto de inflexión en la proyección internacional de On llegó en 2019, cuando el tenista suizo Roger Federer, que aún estaba activo y mantenía una relación histórica con Nike, firmó un acuerdo de colaboración con la marca suiza y adquirió una participación accionarial de aproximadamente el 3 % en la compañía. Además de ser la cara de las campañas publicitarias y usuario de sus zapatillas de tenis, Federer se involucró en el desarrollo de productos, reforzando la credibilidad de On como alternativa a los gigantes del sector.
Incluso tras su retiro, Federer sigue siendo uno de los embajadores clave de la marca, lo que ha facilitado la expansión de On hacia otras disciplinas deportivas, incluido el fútbol, donde ahora busca replicar el mismo modelo de colaboración con una figura global.
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