Al Sánchez 'tiktoker' sí le salen las cuentas
El discurso institucional de Pedro Sánchez contra la guerra, publicado íntegramente en TikTok, ha superado los 10,3 millones de visualizaciones. El video, de 10 minutos y 41 segundos, no contiene cortes ni efectos especiales y se ha convertido en el contenido más visto del presidente en la red social china.
TikTok como nuevo canal de comunicación del Gobierno
Desde que abrió su cuenta en la plataforma a finales de septiembre, Sánchez acumula más de 767 000 seguidores. Esa cifra supera ampliamente a los 25 200 de Alberto Núñez Feijóo, pero queda por debajo de los 989 000 de Santiago Abascal, líder de Vox, que ha demostrado una mayor presencia en redes diferentes a TikTok. La decisión de crear contenido propio en la red surgió a petición del propio presidente, quien consideró necesario “hablarle a los jóvenes en su propio lenguaje” tras observar una creciente polarización y la influencia de la ultraderecha en la red.
El equipo de comunicación de la Moncloa, encabezado por la periodista Lydia del Canto y el jefe de gabinete Diego Rubio, gestiona la estrategia digital a través de la Secretaría de Comunicación (SEC). Dentro de esta secretaría, el Departamento Digital se encarga de la web institucional y de las redes sociales del presidente y de la propia Moncloa. El área de redes está compuesta por unas diez personas, un grupo mixto de jóvenes y profesionales con mayor experiencia, que producen guiones, grabaciones y montaje para TikTok, Instagram y X.
Los contenidos en TikTok combinan mensajes institucionales —como la declaración “No a la guerra” del 4 de marzo— con material más informal, como recomendaciones de libros, discos, “house tours” por la residencia oficial, y videos protagonizados por las perras del presidente, India y Turca. Hasta la fecha, Sánchez ha publicado alrededor de 90 videos en la plataforma; el más popular, además del discurso, muestra al mandatario jugando con sus mascotas y ha alcanzado 7,5 millones de reproducciones.
El objetivo del Gobierno es contrarrestar “el ataque a la imagen” del presidente mediante un lenguaje fresco y moderno, propio de TikTok, distinto al tono más formal de X o al estilo visual de Instagram, cuya audiencia media ronda los 40 años. Según los propios responsables, es fundamental estar presentes en todas las plataformas para alcanzar a las distintas generaciones.
El contenido también incluye iniciativas como el “quiz” publicado en Instagram, en el que Sánchez responde a preguntas sobre sus aficiones, su visión del papel de España en el mundo y sus preferencias culinarias. En esa red, el presidente supera el millón y medio de seguidores, superando incluso a Vox.
Además del presidente, varios miembros del Ejecutivo utilizan TikTok para acercarse al electorado. El ministro de la Presidencia, Félix Bolaños, destaca por su humor y por romper con la imagen de político sobrio, compartiendo desde su mochila de trabajo hasta recetas y recomendaciones de lectura. Óscar Puente, ministro de Transportes, y la portavoz del Gobierno, Elma Saiz, también aparecen ocasionalmente en la plataforma, aunque con un enfoque más institucional.
El Gobierno defiende que la presencia en TikTok no es una excepción, sino una extensión natural del deber de todo político de acercarse al ciudadano. “Mostramos que somos gente normal y cercana”, explican los comunicadores. En su discurso, Sánchez ha reiterado que no abandonará las redes sociales, a pesar de sus críticas a la “tecnoligarquía” que, según él, ha convertido a las plataformas en “lugares siniestros”.
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