Móvil en mano y la tele encendida: la nueva y "angustiosa" forma en la que los jóvenes ven el Mundial
El Mundial 2026 está demostrando que el fútbol sigue siendo una de las principales citas de socialización, pero la forma en que la generación Z (jóvenes de 13 a 24 años) lo vive ha evolucionado radicalmente respecto a sus padres.
Los datos de Barlovento Comunicación, basados en la investigación de Fifty5Blue, desmontan la idea de que la Z haya abandonado el deporte rey. Desde el inicio del torneo, este segmento es el que ha registrado la mayor cuota de pantalla. En el debut de España contra Cabo Verde, más de 500 000 jóvenes siguieron los 90 minutos del partido, alcanzando una cuota del 85,6 % en La 1 y DAZN, la más alta entre todas las franjas de edad.
Consumo juvenil y hábitos multipantalla
El evento ha multiplicado el consumo de La 1 entre los jóvenes, atrayendo a espectadores que habitualmente no sintonizan la programación pública. En el partido inaugural México–Sudáfrica, la cuota entre los de 13 a 24 años fue del 48,1 %, y el 83 % de los encuestados asegura que continuará viendo los encuentros aunque la selección española quede eliminada. Nueve de cada diez jóvenes de la generación Z seguirán el campeonato, una cifra que supera incluso su uso habitual de redes sociales.
Según el sociólogo Raúl Sánchez García, de la Universidad Rey Juan Carlos, la clave no está en si los jóvenes ven o no los partidos, sino en cómo lo hacen. El 93 % de la generación Z tiene el móvil en la mano mientras ve deportes; para ellos, la segunda pantalla se ha convertido en la primera. Mientras siguen la acción en la tele, consultan estadísticas, comentan jugadas en WhatsApp, interactúan en redes sociales, ven clips y reels de los mejores momentos, e incluso generan contenido propio. Este comportamiento refleja una nueva realidad digital, no una falta de capacidad de atención.
El hogar se mantiene como el epicentro de la experiencia futbolística: ocho de cada diez españoles planean ver los partidos desde casa, lo que generará más de 6 000 millones de horas de visionado acumuladas. Esta forma “angustiosa” de consumir fútbol implica la presencia simultánea de varios dispositivos y entornos digitales conectados.
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