PwC cifra el 'efecto Starlite': 1,04 millones de valor promocional por artista y hasta 314 millones de valor potencial de la marca

Dos informes elaborados por PwC cuantifican la evolución de Starlite, que ha pasado de ser un simple festival a convertirse en una plataforma integral de entretenimiento, medios y contenidos. Según el primer estudio, centrado en el valor que la iniciativa aporta a los artistas, cada actuación genera en promedio 115 menciones en medios, 116,6 millones de oportunidades de visualización y una valoración mediática de 1,04 millones de euros por artista.

El cálculo se basa en la actividad completa de la edición 2023 y mide la exposición incremental que recibe el talento al formar parte de la programación. Además, el informe identifica siete dimensiones que conforman el valor para el artista: valor mediático, acceso a nuevas audiencias, refuerzo de la marca personal, oportunidades de carrera, generación de contenido audiovisual, proyección internacional y acceso a una red de artistas, marcas, líderes, instituciones y medios.

Impacto y fidelización del talento

La lealtad de los propios artistas confirma la efectividad del modelo. El 38 % de los participantes entre 2012 y 2023 repitieron la experiencia, y muchos de ellos siguen manteniendo una relación continua con Starlite, ya sea actuando, asistiendo al público o colaborando en la gala benéfica anual de la fundación. Esta recurrencia demuestra que la propuesta de valor va más allá del caché y de una actuación puntual.

El ecosistema de contenidos propio de Starlite potencia la amplificación de la exposición. El análisis incluye nueve temporadas del programa televisivo, emitido en más de 60 países, y supera las 10 000 horas de contenido propio. El concierto se convierte así en punto de partida para generar activos audiovisuales con una vida y una audiencia que trascienden la noche del espectáculo.

En términos de internacionalización, PwC define a Starlite como un puente entre Europa y América. Para artistas españoles y europeos, representa una vía de acceso al mercado hispano de EE. UU., México y Latinoamérica; para el talento latinoamericano, es una plataforma que refuerza su presencia en España y el resto del continente.

Esta función se ve reforzada por la reciente alianza con TelevisaUnivision, que aporta un socio audiovisual de primer nivel y multiplica el alcance del talento en ambas direcciones.

El segundo informe, fechado en marzo de 2025 y elaborado en el contexto de las oportunidades de expansión internacional de Starlite, se centra en el valor de la propia marca. Con una valoración a 31 de diciembre de 2024, sitúa el valor potencial de Starlite en una franja entre 287 y 314 millones de euros, aplicando dos metodologías basadas en ingresos.

El estudio también señala la capacidad de la marca para generar valor económico diferencial: el precio medio de las entradas para Starlite fue de 102 euros, frente a 64,1 euros en las referencias de mercado utilizadas por PwC, lo que supone una diferencia de 37,9 euros o aproximadamente un 62 % superior. Este diferencial se atribuye a la reputación, popularidad y posicionamiento premium de la marca.

PwC describe a Starlite como una marca global que trasciende los festivales y se extiende a la música, gastronomía, moda, audiovisual y lifestyle. En 2024, la visibilidad mediática alcanzó alrededor de 120 millones de euros en valor publicitario equivalente para Starlite Occident y 40 millones para Christmas by Starlite, atrayendo visitantes de más de 95 nacionalidades.

Los últimos movimientos de Starlite ponen en práctica esta evolución. En diciembre de 2025, Billboard eligió la sede para celebrar el primer “Billboard No. 1s” fuera de EE. UU. Asimismo, los Premios Juventud seleccionaron Starlite Marbella para su primera edición europea, prevista para el 3 de septiembre, después de 23 años de trayectoria en América.

La alianza con TelevisaUnivision añade una nueva capa al modelo al conectar la capacidad de producción de Starlite con uno de los mayores ecosistemas audiovisuales del mercado hispano. La edición europea de los Premios Juventud está diseñada para proyectar contenidos desde Andalucía hacia EE. UU., México y Latinoamérica a través de televisión, streaming y plataformas digitales.

En conjunto, estos análisis revelan un modelo que, para los artistas, se traduce en mayor visibilidad, contenido, contactos y acceso a mercados; para las marcas, representa la asociación a un ecosistema premium donde confluyen música, entretenimiento, audiencias internacionales y generación de contenido; y para Andalucía y Marbella, constituye un motor económico que posiciona la región como origen de producciones de alcance global y como polo de atracción turística internacional.