7 de cada 10 españoles caen por esto al comprar ropa

Un estudio realizado por la consultora Copenhagen Economics, encargado por SHEIN, revela que el precio es el factor más determinante para los consumidores españoles a la hora de adquirir ropa. Según los datos, siete de cada diez españoles (67 %) señalan que el costo es la prioridad número uno, lo que evidencia cómo la asequibilidad y el acceso se han convertido en claves para la toma de decisiones, en medio del aumento del costo de vida y la necesidad de optimizar los presupuestos familiares.

El ahorro online y su impacto en los hogares

El análisis indica que los españoles ahorran una media de 8,6 euros al mes al comprar ropa por internet en lugar de hacerlo en tiendas físicas. Esta cifra equivale aproximadamente al 16 % del gasto mensual que los hogares destinan a vestido y calzado, lo que señala un potencial ahorro colectivo de hasta 1.500 millones de euros al año a nivel nacional si todos los consumidores optaran por el comercio electrónico. A escala europea, ese ahorro conjunto podría alcanzar los 22.000 millones de euros anuales.

La investigación, basada en una encuesta a 24.995 consumidores de la Unión Europea —de los cuales 2.357 eran españoles—, destaca que el 79 % de los encuestados en España considera que comprar online les permite acceder a mejores ofertas. Además, el 76 % afirma que esta modalidad les abre puertas a estilos y tendencias que no encontrarían en tiendas cercanas. El 85 % valora la comodidad de tiempo que supone, y el 58 % asegura que las opciones online se adaptan mejor a sus preferencias personales. Asimismo, el 65 % coincide en que internet ofrece prendas más asequibles.

Desigualdad de acceso en zonas rurales

• El 62 % de los residentes en áreas rurales españolas reconoce tener dificultades para acceder a tiendas de ropa físicas cerca de sus hogares, frente al 36 % en zonas urbanas.
• El 83 % de los encuestados en entornos rurales necesita desplazarse más de 20 minutos para llegar a la tienda de ropa más cercana, porcentaje que baja al 58 % en el resto del país.

Esta brecha geográfica subraya el papel relevante del comercio electrónico como herramienta de inclusión, especialmente para quienes viven alejados de los centros comerciales tradicionales. La digitalización del consumo no solo amplía la oferta, sino que también equilibra el acceso a la moda, independientemente de la ubicación.

Crecimiento del comercio electrónico en Europa

El informe se publica en un contexto de expansión sostenida del comercio online: en 2024, el 77 % de los usuarios de internet en la UE realizó al menos una compra por internet, una cifra que contrasta con el 53 % registrado en 2010. Este cambio de hábitos refleja una transformación estructural en los patrones de consumo, impulsada por la conveniencia, la variedad y el ahorro.

Henrik Ballebye Okholm, economista de Copenhagen Economics, destacó que “los consumidores encuestados en España valoran especialmente el precio, pero también reconocen que las compras online amplían significativamente su acceso a estilos y tallas, lo cual es especialmente relevante para comunidades rurales con menor oferta física”.

Por su parte, Leonard Lin, presidente de SHEIN en EMEA y director global de Asuntos Públicos, afirmó que “nuestro modelo basado en la demanda nos permite responder con agilidad a las preferencias de los consumidores, ofreciendo variedad, comodidad y precios accesibles. Este estudio confirma que los compradores valoran esas tres dimensiones, y nuestro objetivo es seguir haciendo que la moda sea inclusiva y al alcance de más personas”.

Los cálculos de ahorro se basan en un escenario hipotético en el que todos los consumidores españoles trasladaran sus compras de ropa al entorno online, considerando los niveles de ahorro declarados por los participantes en la encuesta. Las estimaciones se realizaron por grupos de edad y luego fueron agregadas y ponderadas, redondeándose el ahorro anual al millón de euros más cercano.