El Gobierno aclara cuánto ha costado la campaña de la marca ficticia de ropa Dmocracia y por qué ha tirado de influencers
La Secretaría de Memoria Democrática ha aclarado que el presupuesto máximo asignado a la campaña de comunicación “Dmocracia” es de 386 000 euros. La iniciativa, que utiliza una marca ficticia de ropa juvenil para difundir valores democráticos en las redes sociales, cuenta con una inversión inferior al coste medio de otras campañas institucionales del Gobierno, según subrayan sus portavoces.
El objetivo de la simulación de una marca de moda es demostrar que la elección de la vestimenta constituye un acto político que, además de reflejar los cambios sociales, los genera. Por ello, la estrategia no pretende trivializar la democracia, sino captar la atención de los jóvenes y generar un debate sobre sus valores fundamentales.
Desglose del gasto
El Ejecutivo ha detallado que los costos de producción ascienden a 185 215 euros, mientras que el presupuesto destinado a la difusión en redes sociales es de 193 900 euros, parte del cual aún no se ha gastado. La campaña no contempla pagos a las plataformas propietarias de las redes (Meta, TikTok, etc.); en su lugar, 32 jóvenes creadores de contenido digital actúan como influencers para impulsar la viralización.
- Producción de contenidos: 185 215 euros.
- Presupuesto para difusión en redes sociales: 193 900 euros (no totalmente invertido).
- Colaboración con 32 creadores de contenido digital.
Las prendas diseñadas para la campaña no estarán a la venta. Se ha elaborado una edición limitada creada por el artista Bnomio, utilizada exclusivamente en los anuncios, en actos y en eventos conmemorativos del medio siglo de la actual etapa democrática dentro del programa “España en Libertad”.
La sesión fotográfica se llevó a cabo en el Congreso de los Diputados con la autorización de la Mesa parlamentaria, garantizando el respeto a la institución.
Según los últimos datos de la Secretaría, la campaña ya ha superado los 4 millones de visualizaciones en redes sociales, alcanzando a más de 600 000 personas, de las cuales más del 70 % son menores de 35 años.
Motivación de la apuesta por los influencers
Los portavoces del Ejecutivo explican que la intención es transmitir que la nueva generación de jóvenes llega “con sus propios códigos de vestimenta” al espacio que les representa. Recurrir a influencers responde a la necesidad de conectar con ese público a través de canales que les resultan naturales; como afirman, “el medio es el mensaje”. La campaña pretende, así, incentivar la reivindicación de los valores democráticos en la vida cotidiana, de la misma forma que la ropa influye en la forma en que cada persona se posiciona.
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