ISDIN y Atresmedia se alían para impulsar la concienciación y prevención del cáncer de piel
ISDIN y Atresmedia han sellado una alianza estratégica para impulsar la campaña “Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel”, cuyo objetivo es concienciar a la ciudadanía sobre la importancia de la fotoprotección como medida preventiva contra el cáncer cutáneo.
Principales acciones de la iniciativa
El proyecto incorpora la participación de dermatólogos en la televisión a través de nuevos formatos divulgativos que aportan rigor científico a la información sobre salud de la piel. Entre los espacios más destacados se encuentran:
- El Tiempo Solar: segmento integrado dentro del programa “El Tiempo” de Antena 3 y emitido desde el año pasado. Cada emisión incluye datos sobre el índice UV, la previsión meteorológica y recomendaciones prácticas de fotoprotección para los espectadores.
- Y ahora bajo el sol: nueva sección dentro del programa “Y ahora Sonsoles”, destinada a visibilizar la necesidad de cuidar la piel frente a la exposición solar.
- Reportajes radiales con dermatólogos en los programas de mayor audiencia de Onda Cero, “Más de Uno” y “Julia en la Onda”.
- Una intensa presencia digital y en redes sociales, con piezas adaptadas y contenido en tiempo real que amplía el alcance del mensaje.
La campaña arrancó el pasado 7 de mayo y se ha desarrollado en conjunto con Atresmedia Publicidad, ISDIN, Arena y Havas Play, integrando entretenimiento, información y divulgación sanitaria en una propuesta multiplataforma que busca generar un impacto positivo y promover hábitos saludables.
“Este acuerdo nos permite dar un paso más en nuestro propósito de construir un futuro sin cáncer de piel, ampliando el mensaje de la importancia de la fotoprotección diaria para prevenir una de las enfermedades más frecuentes y prevenibles a nivel mundial”, declaró Juan Naya, CEO de ISDIN.
En la firma del convenio, Luis Doussinague, Country Manager de ISDIN España, explicó: “Queremos dar voz a los dermatólogos de nuestro país, para que en los programas de mayor audiencia de Atresmedia compartan consejos basados en evidencia científica y recuerden a millones de personas que la fotoprotección es salud y la forma más sencilla de prevenir el cáncer de piel”.
Patricia Pérez, Directora General Corporativa de Atresmedia, subrayó la relevancia de la colaboración: “Para Atresmedia es fundamental poner a disposición de la población española nuestra capacidad de alcance masivo y la credibilidad de nuestros contenidos y presentadores en acciones que mejoran el bienestar de la sociedad, y nos brinda tranquilidad hacerlo de la mano de un socio como ISDIN”.
La alianza forma parte del proyecto “Love Your Skin, por un futuro sin cáncer de piel”, iniciativa emblemática de ISDIN que agrupa todas sus acciones dirigidas a concienciar sobre la salud cutánea, los efectos nocivos de la radiación solar y la promoción de la fotoprotección como hábito cotidiano. La exposición a la radiación ultravioleta es uno de los principales factores de riesgo de enfermedades dermatológicas, incluido el melanoma, por lo que los expertos recomiendan su uso habitual como medida preventiva esencial.
Con motivo del Día Mundial del Melanoma, el próximo 23 de mayo, ISDIN reafirma su compromiso con un futuro sin cáncer de piel. A la colaboración con Atresmedia se suma la campaña escolar de fotoprotección que la compañía lleva desarrollando desde hace más de tres décadas, la cual ha formado a más de siete millones de niños y niñas en quince países sobre los riesgos de la exposición solar y la importancia de protegerse desde la infancia.
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