Quién es Erola Jons, la influencer contratada por La Vuelta que ha indignado al ciclismo
La Vuelta a España inició su 2026 con una polémica que no tiene que ver con la estrategia de los equipos ni con la lucha por el maillot rojo, sino con la presencia de una creadora digital contratada por la organización para dar visibilidad al evento en redes sociales. La elección de Erola Jons, influencer catalana, ha despertado un intenso debate sobre los límites del entretenimiento, el respeto a los deportistas y el papel de la información especializada.
Contratada para generar contenido desde la salida, el podio y otras zonas de la carrera, Jons debía acercar la Vuelta a audiencias menos familiarizadas con el ciclismo. Sin embargo, su aparición durante la primera etapa en Mónaco provocó críticas de aficionados, periodistas y profesionales del sector, que consideraron sus intervenciones frívolas y sexualizadas.
El perfil de Erola Jons
Erola Jons es una creadora de contenido originaria de Sant Fruitós de Bages, Barcelona. Con 28 años, ha consolidado una comunidad de 3,2 millones de seguidores en Instagram y 2,9 millones en TikTok, gracias a vídeos de humor, cámaras ocultas y “acercamientos” con desconocidos. Su salto a la popularidad se produjo en 2023, cuando un vídeo grabado en una biblioteca alcanzó 40 millones de reproducciones en un día. Desde entonces, ha desarrollado un formato basado en la espontaneidad y el contacto directo con personas en la calle, con un tono desenfadado que le ha permitido incursionar en la televisión, la ficción y la literatura.
Entre sus proyectos destacan una aparición en el especial “José Mota No News” de TVE, la serie de terror “Rabia”, colaboraciones con la Fórmula 1 y MotoGP, y la publicación del libro Cómo conseguir a tu crush (Planeta), que combina consejos de relaciones con mensajes sobre autoestima.
El encargo de La Vuelta consistía en que Jons actuara como host y creadora de contenido, produciendo piezas audiovisuales desde los diferentes puntos de la prueba con el objetivo de conectar la competición con un público joven y habituado a consumir vídeos breves en plataformas como TikTok e Instagram.
Esta estrategia no es inédita; muchas organizaciones deportivas recurren a influencers para ampliar su alcance. No obstante, la Vuelta se caracteriza por una audiencia altamente vinculada al conocimiento técnico, al periodismo especializado y al respeto entre corredores, equipos y medios acreditados, lo que hace que la elección de una figura sin experiencia en ciclismo resulte controvertida.
El vídeo que desató la polémica mostraba a Jons acercándose a Tadej Pogačar, a quien llamaba “Pogachitar” y le lanzaba comentarios alejados del contexto deportivo. El contenido se viralizó y fue percibido como una muestra de desconocimiento del ciclismo y de invasión del espacio del corredor. Otras frases difundidas, como “tanta belleza me desconcentra” o “qué calor de ver tanta malla tan ajusta”, reforzaron la crítica de que el enfoque convertía a los ciclistas en objetos de entretenimiento, desplazando la atención de la competición.
Reacciones del periodismo especializado
- Laura Meseguer (Eurosport): calificó la situación de “grave” y recordó la lucha de las mujeres por ganar espacio y respeto profesional en un deporte históricamente masculinizado. Señaló que los comentarios sexualizados, aunque se dirijan a hombres, reproducen una lógica de cosificación.
- Otros periodistas especializados cuestionaron el privilegio de acceso que tuvo Jons a zonas sensibles del evento, a diferencia de los medios acreditados que operan bajo normas estrictas.
- El debate se centró en la necesidad de encontrar un equilibrio entre la viralidad que aportan los influencers y el rigor que exige un gran evento deportivo.
En definitiva, la polémica ha trasladado la conversación desde la competición a una cuestión de fondo: cómo convivir las nuevas narrativas digitales con el respeto y la seriedad que caracterizan a la Vuelta a España y al ciclismo profesional.
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