SPAña El Secreto Más Guardado del Turismo Mundial

El turismo en España está viviendo una profunda transformación. Tras décadas de consolidarse como referente mundial del turismo de sol y playa, el país apuesta ahora por una nueva fórmula más equilibrada, en la que el ocio se combina con el autocuidado, la sostenibilidad y el desarrollo de las comunidades locales. Este nuevo enfoque, conocido como turismo de bienestar o *wellness*, está ganando terreno con fuerza y representa una evolución natural ante las cambiantes demandas de los viajeros.

De los masajes a las experiencias integrales

El concepto de bienestar ha dejado de ser algo pasivo para convertirse en un viaje activo y transformador. “Antes bastaba con llegar a un spa, recibir un masaje y darse un baño. Ahora el viajero busca más: quiere hacer yoga por la mañana, explorar pueblos con historia, alimentarse con productos locales y kilómetro cero, y luego disfrutar de terapias como el watsu”, explica Mamen Martínez, especialista de la Asociación Iberoamericana de Turismo y Bienestar (AITB). Esta nueva mentalidad coloca al viaje como un acto consciente, donde cada detalle –desde la alimentación hasta las actividades culturales– aporta al equilibrio físico y emocional.

El sector ya cuenta con más de 2.500 establecimientos relacionados con el bienestar: desde hoteles con spa, balnearios y centros de talasoterapia hasta glampings y retiros rurales. La satisfacción de los usuarios es alta: según datos agregados de plataformas como Booking.com, la puntuación media ronda el 8,53 sobre 10, un indicador que reafirma la calidad percibida en esta oferta, independientemente de la categoría del alojamiento.

Un impulso para el territorio y la sostenibilidad

• Se han diseñado once rutas piloto en distintas regiones, como la Ruta de los Pueblos Blancos en Cádiz, experiencias combinadas de paisaje y bienestar en Gran Canaria, o el denominado ‘Provenza español’ en Guadalajara.
• La iniciativa busca dinamizar el medio rural, generar empleo estable –no solo estacional– y evitar la masificación turística.
• Teresa Pacheco, presidenta de la AITB, destaca que este modelo es "transversal", ya que involucra a actores locales, autoridades y comunidades en la construcción de experiencias auténticas y responsables.

El turismo de bienestar promueve el *slow travel*, la desconexión digital, el consumo consciente y el respeto por el entorno. La AITB ha desarrollado un decálogo para guiar al viajero, que incluye valores como viajar con lentitud, practicar mindfulness, apoyar productos artesanales y planificar desplazamientos en temporadas bajas para contribuir a la sostenibilidad.

Hacia un modelo regulado y competitivo

Aunque España cuenta con una rica infraestructura natural y patrimonial ideal para liderar el turismo de bienestar, aún enfrenta desafíos clave. Entre ellos, la necesidad de normalizar el sector: establecer estándares de calidad homogéneos, regular las terapias ofrecidas, unificar terminologías (spa, wellness, balneario, etc.) y garantizar la formación de profesionales.

“España está preparada. Lo que falta es saber venderlo bien y regularlo”, afirma Martínez. Es en este contexto que nace el Club Experiencias Turismo Bienestar España (CETBE), un espacio de colaboración entre distintos actores del sector que impulsa normativas, formación continua y buenas prácticas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Uno de los mayores potenciales del país es su oferta de retiros. “Es un filón que tenemos que aprovechar”, asegura la especialista. “La infraestructura ya existe, no hay que crear nada nuevo. Solo se trata de conectar con quienes buscan experiencias profundas de bienestar, ya sea a través del yoga, el pilates, la meditación o el contacto con la naturaleza. Hoy tenemos todo para posicionarnos como referentes internacionales”.